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      媒体报道

      浅谈全媒体时代纸质媒体现状及发展思路

        摘 要:全媒体时代,纸质媒体存在时效性较差、传播方式单一、信息量有限和互动性滞后等不足,要在媒体竞争中立于不败之地,必须突出政治属性、坚持创新发展、回应时代关切、重视深度报道、发挥品牌效应和强化媒体融合。

        全媒体的迅猛发展,使人们的生活方式发生了巨大变化。面对汹涌而来的媒体发展大潮,纸质媒体应当顺应形势变化和媒体发展潮流,发挥纸质媒体独特优势,探索自身发展之路,不断提高核心竞争力,赢得新的发展机遇。

        作为传统媒体之一,纸质媒体是以纸为载体传播信息的媒体。随着电视广播、网络媒体的发展,纸质媒体发展受到一定的冲击,但目前仍是比较重要的知识、信息载体,仍然具有一定的优势。

        在媒体发展大潮中,新媒体因其多元化、门槛低、把关不严,几乎人人都可以在上面发布信息,使得其传播的信息良莠不齐。较之于新媒体,纸质媒体因其发展历史悠久、采编队伍业务素养优良、信源可靠精准、具有严格审核把关机制,信息发布独家权威,具有强大的公信力。

        纸质媒体作为最古老的信息阅读模式,具有独特的文化传承。其拥有庞大的受众群体,能够满足各个阶层和各年龄段人士的需求,顺应了人们获取信息的传统习惯。绝大多数纸质媒体,对新闻报道的信息呈现、文章标题等方面都有自己独特的风格,使读者在获得新闻信息的同时,感受到文化带来的滋养,藉此赢得广大受众的认可。

        据《2018-2023年中国媒体经营产业市场规模现状分析与投资前景规划预测报告》显示,90%的民众表示,报纸比电视更重要,比网络更真诚,所以他们更喜欢报纸。特别是一些年龄较大的受众,面对互联网的高速发展,认为纸质媒体适应自己的阅读习惯,依然将纸质阅读作为获取信息的主要渠道。

        在快节奏的现代生活中,人们获得信息的时间越来越碎片化,多数人会利用上下班等车、坐车等空余的时间获取信息。虽然手机、笔记本电脑的无线上网功能很强、体积较小方便携带,但是在流动量大的车站、地铁等地方,有人仍以纸质媒体这一传统媒介获取信息,纸质媒体依然有着一定的发展空间。

        在信息海量涌现的今天,受众对于新闻信息的探究,不仅要知其然,还要知其所以然。纸质媒体尤其是报纸,能够发挥自己的优长,对于重大事件及其他热点报道,能够围绕受众关心的热点和焦点问题,展开多维度、多视角的纵深报道和深度解读,充分满足读者的信息需求,以其在深度报道方面的独有优势发挥导向和引领作用,吸引受众目光,赢得受众关注。

        如果置身于全媒体视域下进行审视,就不难发现,纸质媒体在具有上述诸多优势的同时,还存在一些缺陷和不足,需要引起足够重视并加以克服和解决。

        全媒体时代,新媒体的信息更新速度快,传媒的传播成本低,搜索的方式更加方便快捷,只要一机在手,人们就能够随时随地在第一时间获取当天最新资讯。纸质媒体的新闻传播,即便是时效最为快捷的日报,也只能是每日出版一期,在信息传播时间单元以秒计算的今天,这样的传播速度显然难以适应受众的需求,无优势可言。比如,2008年汶川大地震发生后,新华网在震后不到半个小时便进行了准确报道,这样的速度让纸质媒体难以望其项背。

        以纸张作为载体的纸质媒体,既无法像网络媒体那样用文字、图表、视频、动漫等视听元素进行全方位立体式报道,也不能像网络媒体那样通过新闻网页对新闻信息进行滚动发送,更无法通过论坛、微博、博客等多种渠道进行信息传播,只能用文字和图片来进行平面报道,其传播方式远不如网络媒体丰富多彩。

        受版面的局限,纸质媒体所刊登的信息,不仅信息的信源、信道不够广泛,信息的总体数量和种类较少,而且对同类信息发布的维度、视角的多向性,信息观点的多元性,都显得比较单一,使得纸质媒体的局限性越来越明显。

        新媒体传播方式为双向传播,受众在接受新闻信息时,可以用评论留言等方式随时随地发表自己的看法,这就为信息的交互提供了多种可能,让人们在接受信息的同时,可以随时参与信息传播,获得强烈的参与感。而纸质媒体在传播信息时,传播内容和时间都是由传播者单方面进行的,受者只能被动地接受信息。即便可以通过电话、来信等进行反馈和沟通,但由于手段落后、时效性差,难以满足受众随时沟通交流的愿望。

        在各种新媒体不断涌现、新闻呈现手法层出不穷的全媒体环境下,纸质媒体要吸引受众、赢得一席之地,就应契合媒体发展趋势,顺应读者信息阅读需求,创新信息呈现的方式方法,在扬长避短、凸显特色上下功夫,找到一条属于自己的发展道路,从而实现可持续发展。

        作为党的喉舌,政治属性始终是包括纸质媒体在内的新闻媒体的第一属性。纸质媒体要坚持正确的政治立场,用主流价值理念和先进文化影响读者,借助纸质媒体在权威发布、授权发布、代表党和政府发声等方面的独特优势,为倡导正确思想观念、坚持社会主义核心价值观发挥主流媒体的定盘星、压舱石、助推器作用。树立政治意识、大局意识、阵地意识,为实现中华民族伟大复兴凝聚强大精神力量。

        在全媒体背景下,纸质媒体要赢得受众,必须坚持创新理念,在报道内容和表现形式上不断创新。首先应加强策划,围绕受众关注的话题,以现场见闻、名家访谈、日记体报道等受众喜闻乐见的方式方法开展主题报道;其次应重视对原创新闻信息的开掘,以独家新闻吸引受众;再次应重视对重大新闻事件进行二次开掘,以多维度、多视角的报道增强吸引力,同时,重视观点新闻报道,对热点社会新闻事件进行正确思想引领。

        衡量一篇新闻报道的优劣,首先要看其是否紧贴时代脉搏、紧跟时代脚步、反映时代呼声,与时代的发展变化密切相连。新闻报道如果脱离了社会现实,势必缺乏活力,也难以引起读者共鸣。这就要求新闻报道必须紧扣时代主题,牢牢坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的理念。如,新华网针对新冠肺炎疫情在第一时间采写播发的《党旗,高高飘扬在防控疫情斗争第一线》等重点报道,就以其鲜明的时代感和强大的生命力,有效凝聚起众志成城、共克时艰的强大正能量。同时,应将新闻事件置于时代的坐标系中予以表达,而不是孤立地表现一个人、一件事。如,《人民陆军》报关于陆军组织军事训练等级考评的系列报道,就是紧贴国防和军队改革时代背景,反映强军目标宏大主题,其内容与每一名陆军官兵都息息相关,不仅引发了部队的高度关注,在社会上也引起了强烈反响,收到了很好的宣传报道效果。

        所谓深度报道,是指一种系统地反映重大新闻事件和社会问题,深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义,追踪和探索其发展趋向的报道方式。深度报道突破了一人一地一事的报道模式。既剖析了事实内部,又展示了事实宏观背景。任何新闻事件和新闻人物都具有复杂性和多面性,深度报道就是要挖掘出这些表层信息之下的“冰山”,实现从追求“独家”向追求“独到”的转变。

        在新媒体的冲击下,纸质媒体应在深度报道上投入更多的精力,以实事求是的原则,通过对深入挖掘的事件进行全面分析,解读这些事件的典型意义,引发人们进行思考。如《南方都市报》著名的《被收容者孙志刚之死》报道,就客观上推动了新的《城市生活无着的流浪乞讨人员救助管理办法》出台。

        品牌的力量是一家媒体让人足够信服的保障。打造自己的品牌,是纸质媒体发展的核心战略。纸质媒体受版面客观限制,篇幅资源有限,这就要求纸质媒体必须在内容设置上有所取舍,紧紧围绕重点内容进行全面、深入、细致的报道,这样才能在海量信息中为读者剥离出高价值的信息,提升纸质媒体整体的“价值量”。《人民日报》《解放军报》等中央级媒体无不注重品牌战略的建设。它们依靠数据分析、策略、技术以及与新媒体的互动来强化自身的影响力,通过精品力作来提升品牌影响力。网络媒体今日头条曾经以“你关注的才是头条”为宣传标语,意在以用户关注的重点作为报道和信息投送的重点,这种被动迎合与纸质媒体立足自身媒体担当的主动内容设置又有着本质的区别。一家纸质媒体所报道的重点内容,一定是和自身的定位与目标读者紧密结合的,如《人民日报》《解放军报》等传统媒体的重点报道就是始终围绕国内国际重大新闻事件进行的,有效提高了目标读者的黏性,彰显了自身品牌。其之所以能拥有大量读者,在激烈的报业竞争中立于不败之地,产生强大的吸引力、影响力,赢得大量受众,得益于长久不衰的品牌效应。

        在全媒体时代背景下,纸质媒体只有以创新谋发展,着眼媒体融合,引入“互联网+”思维,才能立于不败之地。随着信息时代的到来,电子网络技术已经应用到了各个领域,纸质媒体应紧跟时代,加快媒体融合步伐,实现传统媒体与新媒体资源共享,使读者更方便、快捷地获取信息;应充分借助网络资源优势,加强纸质媒体和网络的互动,开拓新的发展渠道;应灵活运用互联网思维,加快纸质媒体的电子化发展进程,将原有的纸质媒体以新媒体的方式进行传播,让读者在手机上也能享受纸质媒体高品质信息;应借助网络媒体延伸、拓展自己的平台,借鉴网络媒体的传播理念和新闻呈现方式方法,加强与读者的互动交流,通过实现与新媒体的融合和线上与线下的互动,谋求新的发展机遇。

        1.牧场星辰:《纸媒的突围与新生—写在〈甘孜日报〉改版之际》,载《甘孜日报》2018年5月1日.

        2.曹劲松:《新闻媒体的政治属性和传播属性》,载《南京社会科学》2016年第2期.

        3.范以锦:《纸媒:以正确的思路找到出路》,载《中国记者》2014年第1期.

        4.裴文语:《全媒体时代的纸媒时事新闻》,载《当代旅游》2014年第1期.

        5.郑凯琪、鲍正德、李晨曦、 余万:《浅析纸质媒体的现状与发展》,载《明日风尚》2018年第18期.

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