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        媒体报道

        2021“惠享山东消费年·乐购山东促消周”活动取

          11月6日—11日,山东省商务厅联合大众报业集团、银联山东分公司成功举办了“2021惠享山东消费年·乐购山东促消周”电商促消费活动。本次促消费活动综合运用线上集中促销、内容短视频及直播电商营销、金融机构精准补贴等措施,推动山东省“双十一”网络零售额大幅增长,活动期间,山东省实现网络零售额454.9亿元,同比增长41.6%。

          据记者了解,本次活动有3个创新,在大众网、海报新闻、云闪付等九个网络平台开启的启动仪式创新;在重点网络平台设置开屏和在抖音开设“乐购山东”话题的宣传方式创新;让消费者在本次活动中同时享受到商家、平台、金融机构的三重补贴的金融补贴创新。

          为了丰富活动产品类目,本次促消周设立“乐享智家”“乐品美食”“欢乐畅饮”“乐趣生活”“齐乐三同”“乐淘源味”六个领域的产品,山东全省参与促销活动商品总数超过了150万款。山东苏宁易购、国美等大型零售企业积极参与,线上线下共同发起促销优惠政策,促消周活动期间全省累计销售额近4.5亿元。

          活动深入挖掘新电商力量,通过直播带货推动山东好品大卖,由MCN机构指导各市组织开展直播带货。在全省范围内,组织500多个商家征集了1000多款产品参加促消周直播活动。组织省内天猫、淘宝商家参加淘宝直播山东主播线场,发动山东在淘宝和天猫的60万家商家进行直播带货,山东省共有3000多个直播间参与直播带货活动,组织的山东品牌及山东主播专场总带货金额超过3.8亿元。同时,活动邀请国内头部主播为山东商品带货,活动期间,淘宝、抖音、快手共计销售超过18亿元,淘宝头部主播薇娅、李佳琦、雪梨、林依轮促消周期间为山东63款产品带货,累计售出116.48万单,1.91亿元。

          活动期间,全省各市联动,使用统一主视觉图文,组织本市各类电商企业、品牌商家参加促消周,抓住全年群体消费热点机会,制定了降价、满减、立减、赠品等等一系列优厚的促销优惠措施,通过促消周将福利送给全国消费者。各市动员企业通过短视频参与“乐购山东”话题为活动引流,截止到活动结束,抖音“乐购山东”线万次,极大推动了活动品牌的传播。

          本次促消费活动在大众网、海报新闻设置了专题页面,收集省内各市开展有关促消周活动的新闻稿件进行集中宣传报道,同时联动媒体人民网、人民日报、新华网等央级媒体扩大省外宣传窗口,将山东促消周带向全国,把山东好货卖到全国。活动期间,共发布或转载活动相关新闻网站类信息2800余篇;在商业网站客户端及微博等评论区,收到网民评论4500余条,活动反响热烈。

          2021“惠享山东消费年·乐购山东促消周”活动的成功举办,体现了电子商务在提振消费信心、释放消费活力、推动消费升级等方面的重要作用,为今后进一步发挥电子商务服务全省经济发展,进行了有效的探索。

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